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心理策劃：湖南衛視“以一敵百”總是溫的
作者：肖力之 時間：2008-7-27 字體：[大] [中] [小]
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溫這個詞，在湖南方言中，除了溫暖的意思外，還有一個意思就是不溫不火，不激烈，不火爆，不夠熱情。
講湖南衛視“以一敵百”總是溫的，取得是第二種意思。“以一敵百”投入了很大的精力，同時也投入了很多的期望。主持汪涵的壓箱技巧都運用了出來，可是我們看不到強烈的反響。一個很明顯的證據是，互聯網上搜索“以一敵百”除了各合作網站的官方新聞外，網民的討論很少很少。
是答題類節目不適合國內土壤？
事實并非如此，黃小丫和李詠正是靠主持這類節目而走紅。湖南本土答題節目“超級電力英雄網”，同樣是汪涵主持，效果非常不錯，許多家長把它作為孩子的教科書一樣，成為全家必看的節目。根據“超級電力英雄網”而出的書籍，在圖書市場都賣瘋了。
那是汪涵不適合主持這檔節目？
任何贊成這個想法的人都要被口水淹死。
那是來參加節目的人不適合，不配合？
正好相反，來參加節目的人不但非常配合，而且非常的適合，他們都經過節目精心的挑選編排。
那是這檔節目很垃圾嗎？
事實是，這檔荷蘭節目在歐洲的收視率非常的高，不然湖南衛視也不會傻不隆冬的引進來。
既然以上答案都排除了，難道是湖南衛視不適合？
答案是，錯。
真正的原因，是節目組引進的節目非常匆促，并沒有完成本土化而造成的。
試想“超級女聲”從美國引進來的時候，沒有在“美國偶像”的基礎上進行本土化，而是遵循美國偶像的門檻，18-24歲的人可以參加。那么2005的夏天永遠不會成為中國電視史上值得紀念的時光。
“以一敵百”到底哪些地方本土化不夠。
第一點， 教育意義過分的弱化。中國人是缺少娛樂，但中國人更缺少文化。他們都十分渴望找到一個既可以娛樂，又可以學習知識的節目。我們發現以‘一敵百’節目這一點做的很不夠。題目都是些‘邊角余料’，而實用性，意義性，深度性都不夠，這讓大家過目即忘，甚至提不出下次再看的興趣。
第二點， 答案不夠權威，就憑汪涵兩嘴一開。答案太過簡短，觀眾知其然不知其所以然。失去了節目的擴展力，斷絕了暈輪效果的產生。所以網民討論很少也就不奇怪了。
第三點， 題目形式單調。簡單的選擇題對于主持人與參與者一對一的節目來說還非常適合。當一對一百個的時候，還是簡單的選擇題。這時候一百個人的價值不但沒有體現出來，反而被壓縮到三個選擇中去了，產生負面因素，使節目失色不少。比如其中有個問題，是圓明園上的某對聯是哪個皇帝寫的。正確答案是乾隆。假如答案只有三個供選擇，根本產生不了笑果。如果節目設計是，一百答人可以任意給與答案，而這個‘一’可以選擇兩次與答案相關的暗示。如果這樣設計，不但這個‘一’可能猜到其他皇帝身上去了，那一百個人的答案將是怎么樣花樣百出啊。
第四點， 時間緊，題目多，節奏太快。時間緊，只有一個小時左右，而題目是無限的。這導致節奏很難把控，從而失去了懸疑，驚險的可看性。失去了超級女聲PK中，讀票的屏息以待，失去了勝負的厚重感。
第五點， 以一敵百的這個一，開始應該是101個人，經過答題表現而產生。這樣可以吸引更多的人參加，而不會害怕一上臺就被題目噎死。
第六點， 最重要的一點，這是‘一個不能說的秘密’。
肖力之，首倡商業行為最終通過心理，作用于品牌改變和交易發生。先后為中國IE網，中國聯通，湖南電視臺，聯想，現代，福特等集團（品牌）或其支持單位提供服務。曾涉獵食品，酒類，兒童類，景區，服裝，餐飲，建材，超市，醫藥等。Email：bbsbb@qq.com；QQ：524294000;Blog: http://bbsbbs.tianya.cn